Search Generative Experience (SGE): Ketika kita membicarakan tentang mesin pencari, kita sering kali membayangkan algoritma yang bekerja di balik layar, mengutak-atik jutaan data, dan mengeluarkan hasil pencarian. Namun, tahukah kamu bahwa ada sesuatu yang baru di dunia mesin pencari? Sesuatu yang membuatnya lebih pintar dan lebih ramah pengguna. Mari kita berkenalan dengan SGE, yang sekarang menjadi bintang di jagat mesin pencari.

SGE: Penelusuran yang menggunakan kecerdasan buatan (AI)

Pertemuan dengan Asisten Cerdas

Dulu, ketika kita ingin mencari informasi, kita harus mengetik pertanyaan kita di kotak pencarian dan mengeklik beberapa situs web untuk menemukan jawabannya. Tapi sekarang, ada asisten cerdas yang membantu kita. Namanya SGE. Bayangkan saja, dia seperti teman yang selalu siap membantu kita. Ketika kita bertanya, dia langsung memberikan jawaban di bagian atas halaman pencarian. Cepat dan praktis!

Bagaimana SGE Bekerja?

Nah, bagaimana sih SGE ini bekerja? Begini penjelasannya:

Mengumpulkan Informasi: SGE mengintip banyak situs web dan mengumpulkan apa yang mereka katakan tentang suatu topik. Misalnya, jika kita ingin tahu cara merawat tanaman dalam ruangan, SGE akan mengambil tips terbaik dari berbagai sumber.

Membuat Ringkasan: Setelah mengumpulkan info, SGE menempatkannya dalam ringkasan yang muncul di hasil pencarian. Jadi, kita bisa mendapatkan intinya tanpa perlu mengklik banyak situs.

Contohnya, bayangkan kamu ingin tahu kegiatan yang menyenangkan untuk anak-anak sekolah dasar di hari hujan. Sebelum ada SGE, kamu mungkin harus mengunjungi banyak situs web. Tapi sekarang, SGE akan menampilkan daftar ide yang bagus langsung di halaman pencarian. Praktis, kan?

Pengaruh SGE pada SEO

Nah, ini dia yang menarik! SGE mempengaruhi dunia SEO (Search Engine Optimization). Karena 86,8% kueri penelusuran sekarang menampilkan elemen SGE, strategi SEO harus beradaptasi. Tapi ada tantangan: hanya 4,5% URL generatif yang cocok dengan URL organik Halaman 1. Ini membuat kita bertanya-tanya, apakah taktik SEO kita masih efektif?

Jadi, mari kita belajar dari SGE. Konten berkualitas tetap menjadi prioritas utama. Selain itu, struktur situs web juga penting. Jadi, jika kamu punya blog atau website, pastikan kontennya bagus dan situsnya rapi!

Cara Mengaktifkan Google SGE

Untuk menggunakan Google SGE, Anda memerlukan:

• Peramban Chrome 
• Akun Google 
• Berusia 18 tahun ke atas
• Berbasis di salah satu dari 120+ negara tempat Google SGE tersedia

Google SGE saat ini masih berupa eksperimen, artinya Anda harus ikut serta untuk melihatnya. 

Ikuti langkah-langkah berikut untuk mengaktifkan Pengalaman Generatif Google Penelusuran: 

• Buka Chrome saat Anda masuk ke Akun Google Anda
• Buka tab baru dan buka Google
• Pilih ikon “Labs” di kanan atas halaman. Jika Anda tidak dapat menemukan ikon Labs, berarti ikon tersebut belum tersedia di negara Anda.

• Pada kartu “SGE, AI generatif dalam Penelusuran”, klik ikon sakelar

Setelah Anda menyelesaikan langkah-langkah di atas, Anda siap untuk mencoba SGE. 

Anda sekarang akan melihat respons yang dihasilkan AI untuk beberapa pertanyaan Anda. Namun perlu diingat bahwa SGE tidak tersedia untuk semua pertanyaan.

Bagaimana Cara Kerja Google SGE?

Untuk memahami Pengalaman Generatif Google Penelusuran, Anda perlu memahami apa itu AI generatif. 

Sederhananya, AI generatif mengacu pada algoritma atau model yang dapat membuat konten, termasuk teks, gambar, audio, dan bahkan kode. 

Mari kita uraikan cara kerjanya. 

Sistem AI generatif berjalan pada model bahasa besar (LLM), yang dilatih pada data dalam jumlah besar. Misalnya, LLM bernama GPT-4 mendukung Bing dan ChatGPT.

Demikian pula, Google menggunakan LLM yang dikenal sebagai Pathways Language Model 2 (PaLM 2). 

Ini adalah teknologi yang sama yang digunakan Google pada produk lainnya yang telah mengadopsi AI generatif. Seperti fitur “Bantu saya menulis” Gmail. 

Pencarian AI generatif Google menggunakan berbagai teknologi berbasis AI, termasuk pemrosesan bahasa alami, pembelajaran mesin, dan pembelajaran mendalam. 

Teknologi ini memungkinkan mesin pencari memahami permintaan pencarian pengguna, memproses konten yang relevan, dan merumuskan respons yang tepat. 

Katakanlah pengguna menelusuri “resep kue keping coklat terbaik”.

Google SGE menggunakan teknologi ini untuk menunjukkan kepada Anda tiga resep kue keping coklat. Dan rangkum secara singkat masing-masing. 

SGE juga meminta Anda mendapatkan jawaban atas pertanyaan lanjutan yang mungkin muncul, seperti “Apa rahasia kue yang sempurna?” 

Untuk menggunakan fitur tindak lanjut, klik salah satu saran Google: 

Anda kemudian akan mendapatkan informasi tambahan tentang topik yang Anda teliti. 

Di sini, Google merangkum tips terbaik dari seluruh web tentang cara membuat kue yang sempurna. 

Anda juga memiliki opsi untuk mengetikkan pertanyaan tindak lanjut Anda sendiri ke dalam kotak “Ajukan tindak lanjut”.

Katakanlah Anda ingin tahu cara membuat kue keping coklat lebih sehat. Google akan menyajikan beberapa ide, memungkinkan Anda mendapatkan respons cepat dan mudah terhadap semua pertanyaan terkait. 

Manfaat Pencarian AI Generatif Google

Kemampuan penelusuran AI Google mengubah cara kita berinteraksi dengan penelusuran online. 

Berikut manfaat utamanya:

Ikhtisar Sederhana tentang Topik Kompleks

Google SGE memberikan ringkasan topik rumit yang mudah dipahami. Jadi, pengguna dapat dengan cepat memahami dasar-dasarnya tanpa terbebani oleh detailnya.

Jika Anda bertanya kepada Google, “Apa itu bahan kimia PFAS?” ini memberi Anda gambaran singkat tentang poin-poin utama tanpa terlalu detail atau teknis. 

Hasil Percakapan

SGE adalah pengalaman yang lebih interaktif dibandingkan penelusuran tradisional. Google menyarankan tidak hanya pertanyaan terkait, namun pertanyaan tindak lanjut yang logis untuk membantu pengguna memperoleh informasi yang sangat relevan dan mendalam hanya dengan beberapa klik.

Jika Anda meminta Google untuk membandingkan bayam dan kangkung, Google akan menyarankan pertanyaan lanjutan yang mendalam. Seperti tiga manfaat teratas dan sayuran mana yang terbaik jika Anda ingin menjaga pola makan anti inflamasi: 

Informasi Cepat dan Langsung

SGE menyederhanakan proses pengumpulan informasi. Jadi pengguna bisa langsung menemukan apa yang dicarinya. Yang lebih mudah dan cepat daripada bernavigasi melalui banyak situs web.

Pencarian untuk “Bagaimana tabel periodik disusun?” menghasilkan jawaban teks dan gambar. Google menjelaskan bagaimana unsur-unsur disusun dan berapa banyak baris dan kolom yang dimiliki tabel periodik. 

Dan meminta Google untuk membandingkan kangkung dan bayam akan memberi Anda gambaran tentang persamaan dan perbedaan masing-masing sayuran. 

Ini juga akan memberi tahu Anda pilihan mana yang lebih baik, tergantung kebutuhan Anda.

Potensi Kerugian Pencarian AI Generatif Google

Tidak dapat disangkal daya tarik dan potensi pencarian AI Google. 

Namun ada beberapa batasan yang perlu diingat:

Keterbatasan Geografis

Saat ini, Google SGE tersedia dalam tujuh bahasa dan lebih dari 120 negara . Namun belum diluncurkan di beberapa wilayah seperti Eropa (per Desember 2023).

Potensi Ketidakakuratan

Pencarian Google baru masih dalam tahap awal pengembangan. Dan model bahasa terkadang “berhalusinasi” dan menghasilkan informasi yang salah. 

Itu sebabnya Google SGE menampilkan penafian, “AI Generatif bersifat eksperimental. Kualitas informasi mungkin berbeda.”

Hal ini sangat penting untuk topik Uang Anda atau Hidup Anda (YMYL). 

Topik YMYL adalah segala sesuatu yang dapat mempengaruhi kebahagiaan seseorang, seperti kesehatan, keuangan, dan keselamatan. Dan Google ingin menghindari pembagian informasi yang tidak akurat karena masalah keamanan pengguna. 

Misalnya Anda menelusuri informasi medis, seperti “cara mencegah penyakit jantung”. 

Google SGE akan menampilkan penafian tambahan yang menyatakan bahwa hasil pencarian “bukan merupakan nasihat medis” dan mendorong pengguna untuk berkonsultasi dengan penyedia medis mereka.

Kurangnya Visibilitas untuk Pencarian Berbayar

Iklan penelusuran Google merupakan sumber pendapatan utama bagi banyak perusahaan, sehingga Google perlu mengambil langkah hati-hati untuk memastikan SGE tidak mengalihkan perhatian dari iklan tersebut. 

Meskipun demikian, Google telah mulai bereksperimen dengan iklan AI generatif. Dan sedang menguji penempatan dan format yang terintegrasi dengan baik dengan hasil pencarian. 

Kurangnya Transparansi

PaLM 2 Google adalah model tertutup, yang berarti tidak mengungkapkan banyak hal tentang proses pengambilan keputusannya. 

Kurangnya transparansi ini berbenturan dengan keinginan pengguna untuk memahami bagaimana AI sampai pada kesimpulan tertentu.

Bagaimana Google SGE Dibandingkan dengan Alat Serupa yang Didukung AI?

Google SGE vs.ChatGPT

OpenAI meluncurkan chatbot bertenaga AI yang disebut ChatGPT pada November 2022 dan menjangkau 100 juta pengguna dalam dua bulan . 

Sekilas, ChatGPT dan Google tampaknya memiliki tujuan yang sama: menjawab pertanyaan pengguna.

Namun kedua alat AI tersebut berbeda. 

ChatGPT lebih bersifat percakapan dan telah dilatih untuk meniru bahasa manusia. Ini seperti berbicara dengan seorang ahli atau asisten virtual. Hal ini menjadikan ChatGPT pilihan yang lebih baik untuk tugas kolaboratif yang lebih kompleks seperti bertukar pikiran tentang kerangka postingan blog. 

Google SGE lebih cocok untuk menjawab pertanyaan spesifik dan menyampaikan informasi faktual. Seperti, “Bagaimana cara membuat cabai?” atau “Siapa yang memenangkan pertandingan Knicks minggu lalu?”

Google SGE vs Bing

Microsoft mengintegrasikan chatbot bertenaga AI yang menggunakan teknologi ChatGPT ke dalam mesin pencari Bing pada Februari 2023. Untuk membuat respons yang disesuaikan terhadap pertanyaan. 

Misalnya, jika Anda bertanya kepada AI Bing tentang aktivitas hari hujan untuk anak-anak sekolah dasar, ia akan memberikan daftar detail sebagai jawabannya. Dan sertakan beberapa situs dalam catatan kaki sebagai penghargaan atas informasinya:

Mirip dengan Google SGE, Bing menyarankan pertanyaan lanjutan.

Salah satu keunggulan utama Bing dibandingkan Google adalah pencarian bertenaga AI sudah tersedia untuk semua pengguna di seluruh dunia. 

Jika tidak, pencarian Bing yang didukung AI dan Google SGE serupa. Dan masing-masing mempunyai kelebihannya masing-masing. 

Apa Arti Pencarian AI Generatif untuk SEO?

AI Generatif memiliki potensi pro dan kontra dalam hal SEO. Meskipun hal ini dapat mengurangi lalu lintas organik , hal ini juga dapat membantu menghasilkan prospek yang lebih mungkin untuk berkonversi.

Bagaimana?

Pertama, mari kita telusuri bagaimana AI generatif dapat membahayakan lalu lintas. Jika pengguna mendapatkan sebagian besar informasi yang mereka butuhkan dari ringkasan yang didukung AI, hal ini dapat mencegah mereka mengklik ke situs web—termasuk situs Anda. 

Ambil pertanyaan ini, misalnya: “Apa itu CRM di real estat?” 

Tanggapan SGE sangat rinci sehingga pengguna mungkin memutuskan untuk tidak mengklik situs web yang menerbitkan informasi yang dirujuk oleh keluaran tersebut. Google masih mengutipnya sebagai sumber, namun nilai peringkat tinggi untuk kueri “apa adanya” kemungkinan akan menurun.

Sekarang, mari kita bahas bagaimana SGE dapat mendorong prospek berkualitas lebih tinggi ke situs web Anda. 

Dalam pengumumannya, Google menggambarkan SGE sebagai “titik awal untuk menjelajahi konten web.”

Lalu lintas situs web mungkin menurun, terutama untuk pertanyaan dasar. Namun kebanyakan orang masih perlu melakukan penelitian lebih mendalam. 

Dan kabar baiknya adalah ketika seseorang akhirnya mengunjungi situs web Anda, kemungkinan besar mereka sudah mendapat informasi lengkap dan siap untuk terlibat atau melakukan konversi dalam beberapa cara.

Penting juga untuk diingat bahwa Google menggabungkan konten generatif dengan hasil penelusuran tradisional—bukan menggantikannya. Hasil tradisional masih tersedia di bawah respons yang dihasilkan AI.

Selain itu, hanya pengguna yang memilih untuk menggunakan SGE yang akan melihat hasil yang dihasilkan AI. Beberapa pengguna masih mengandalkan pencarian tradisional untuk mencari informasi. 

Buat Konten Berkualitas yang Sesuai dengan Maksud Pencarian 

Seperti penelusuran tradisional, SGE berfokus pada penyediaan konten yang relevan dan bermanfaat bagi pengguna. Namun menjadikan pengalaman keseluruhan lebih cepat dan mudah.

Karena ringkasan AI Google hanya tertaut ke konten yang paling berhasil menyelaraskan dengan niat—artinya ringkasan tersebut diambil dari beberapa hasil pertama. 

Prioritaskan Bahasa Alami

SGE memahami bahasa sehari-hari, sehingga Anda dapat dan harus berbicara seperti audiens Anda. 

Ini sudah merupakan praktik terbaik untuk penelusuran suara . 

Itu berarti Anda harus menghindari penggunaan bahasa formal seperti “kami menyediakan layanan pengembangan web” di beranda Anda. Dan cobalah pilihan yang lebih relevan seperti “kami membangun situs web untuk usaha kecil dan menengah.”

Menerapkan Data Terstruktur

Data terstruktur (juga dikenal sebagai markup skema) adalah standar pengkodean yang digunakan untuk membantu mesin telusur memahami dan mengkategorikan konten online. 

Menggunakan data terstruktur membuat konten Anda lebih mudah dicerna oleh mesin pencari. Yang membantu konten Anda ditampilkan untuk penelusuran yang lebih relevan. Dan dapat meningkatkan kinerja SEO Anda seiring waktu. 

Mempersiapkan Masa Depan Google SGE

Jawaban yang dibuat oleh AI dari Google SGE mengguncang segalanya. Dan masih banyak pertanyaan. 

Tapi satu hal yang pasti: 

Kita akan melihat beberapa perubahan dalam cara orang menemukan informasi secara online. 

Langkah terbaik saat ini? 

Terus optimalkan situs Anda, gunakan alat SEO untuk memantau dan meningkatkan peringkat Anda, dan fokus pada pembuatan konten bermanfaat dalam bahasa alami yang memenuhi maksud pencarian. 

Kesimpulan

SGE adalah teman baru kita di dunia pencarian. Dia membantu kita menemukan informasi dengan cepat dan mudah. Jadi, mari kita manfaatkan SGE dengan bijak dan terus belajar tentang SEO. Siapa tahu, suatu hari kita bisa mengajari SGE tentang bagaimana cara rooting android!